XX置业企业宣传片策划方案

XX置业企业宣传片策划方案


总体要求：
立足历史，放眼未来，回顾XX置业5年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是XX置业产品品牌以及XX置业企业品牌，借此阐释XX置业地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念

一、基本理念
    主题是向社会宣传XX置业，展示XX置业的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及XX置业人的精神风貌。专题片遵循新闻和传播规律，增强专题片的亲和力和传播效果。通过专题片，使广大市民，特别是XX置业的潜在消费群体，了解XX置业置业的历史与现状，了解XX置业开发建设理念，从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。

二、定位
    专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是XX置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。片子的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。
这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及XX置业人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。

三、宣传重点：
    立足历史，着眼未来，回顾XX置业5年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是XX置业产品品牌以及XX置业企业品牌，借此阐释XX置业地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念，从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的，起到引导潜在消费者的效果。
1、XX置业产品品牌
2、XX置业企业品牌
3、5年历史回顾：

四、短片篇章设计：
A、XX置业历史篇章：
XX置业5年发展历程。
B、XX置业成就篇章：
1、XX置业产品品牌：
从楼盘的开发建设、园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业流程角度着眼，贯穿XX置业开发的企业精神，阐释XX置业地建筑开发房地产的理念，突出XX置业在黔西地产界的领跑地位。
2、XX置业企业品牌：
突出XX置业在黔西地产界的领军地位，
C、XX置业战略篇章：
今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。
D、XX置业人才篇章：
书写XX置业的员工，展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度；并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。
E、XX置业文化篇章：
公司管理革新历程，以及先进的管理理念。
XX置业对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的抽奖活动。

五、节目时长
专题片的时间长度为2分钟左右。
这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节，充分表现XX置业整体形象的时间。

六、表现手法
表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。

七、总体要求
直白、平实、不矫饰；同时，尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定深度
需要素材：拍摄视屏源文件（图片，文字）