2010网络广告大盘点软文份额飙升

　　2010年的广告行业总体来说是遍地开花，最大的特色是立体化——多种形式组合的广告方式更得到客户的青睐，因此呈现出一个客户多家广告公司受益的可喜局面。这种行业新特点拉动了一批原来处于二线的新型广告形式在市场上占据一定份额，如随电子商务时代而出现的软文广告，在2010年度里就有不菲的业绩，在广告市场上份额飙升。

　　软文广告随着电子商务的发展而产生，近两年得益于中国互联网媒体价值的稳步提升、各行业在网络广告上的投入预算快速增长而得到了迅速发展，显现了巨大的商业价值。在2010年网络广告相比2009年保持21.2%增速，整体收入规模达300亿。中国网络广告市场迅速增长，一方面基于整体宏观环境的改善，各行业网络广告投放预算增加;另一方面，互联网自身媒体价值的提升，成为获得广告主认可的主流媒体之一也是其整体市场规模依旧保持较高增速的原因。

　　随着中国电子商务市场的加速发展，网民基础的扩大以及网购用户渗透率的不断提高，吸引更多的广告主选择互联网媒体进行广告投放，推动着整个网络广告市场纵深化发展。如网络广告体系的“后起之秀”软文广告，在近两年来营销网站日益增多，业务范围涉及广泛，包括商业活动、人物作品推销、产品推广、企业推广等等，以其可读性、真实性、实用性的特点得到企业商家和受众的接受。一家名为软文课堂的专业软文营销网站，2009年成立之初旗下有5名专业写手、客户不过20来家、合作网站10家，因其写手素质高、营销策划到位、服务跟踪到位，很快在软文广告市场上站稳了脚跟，适逢互联网主流媒体地位的提升，这家网站得到快速的发展，到2010年底，已发展到旗下有20名专业写手、固定客户50家、合作网站拓展到30多家的规模。

　　软文广告营销网站在2010年已一跃成为广告行业中的一匹黑马，据不完全统计，在2010年里，软文广告在同业内的份额从原来的1%增长到5%。某企业营销部经理白先生说：现在市场竞争激烈，一个企业是不是有实力，广告最能说明问题，广告市场的特点是媒体多、受众分散，所以企业做广告必须是全面铺开，每个角落都不能放过，才能达到预期目的的60%，如果只做单一广告，只会有20%的效果，所以我们公司在去年(2010)初制定广告方案时，就采取了“撒胡椒粉”的做法，多种广告形式一起上，效果非常好。比如软文广告，我们每一次商业活动之前就开始着手策划方案，多家网站发布各个活动阶段信息软文，效果明显，对于其他广告形式是一种很有益的补充。

　　受益于以及中国经济的回暖企稳，2010年的网络广告行业收入达300亿元，其中最明显上位的就是软文广告这种新型的广告形式。