苏州某某药品工业有限公司
企业宣传片创意方案B
本创意受《中国人民共和国著作权法》保护，任何未经许可擅自采用或删节本创意文案镜头及旁白牟取商业利益的行为均将视为侵犯著作权益，本公司保留采取一切维护本公司合法权益之行动的权力
宣传片规格：
客 户：苏州某某药品工业有限公司
制作公司：巨石国际传媒
摄制方式：高清 HD拍摄
风 格：实拍后期特效灵活应用
长 度：7-12分钟
语 言：中文
创作日期：2013/10
苏州某某宣传片影片分析
我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点，
应立足于在品牌发展和行业竞争全球化的大背景下思考
先锋企业国际化思维和创新思维
胸怀大志的梦想缔造者所具有的社会使命感
整体风格：
医药企业所特有的人文感与严谨感是全片视听风格的基本特点，一般如果片子过长会使得观众疲劳，所以我们在实际制作中将会把握全片视听语言的节奏，努力做到“激越中带有温婉，舒展中不失恢弘”的完美意境。
诉求点分析：
合适的诉求点会使整个宣传片主题鲜明，针对性强，没有诉求点或者引用的点不合适，会使整体影片结构混乱，概念模糊，甚至最后会做成通用型影片，就苏州某某宣传片项目，在实施过程中，我们会不断分析苏州某某的自身特点和行业特征，力争挖掘出具有特色诉求点附以合适的媒体进行强化渲染，以保证宣传片是具有苏州某某特征的，是具有唯一性的。
创意思路：
纵览中国本土医药企业宣传片，观念意识依旧停留在最原始的叫卖阶段。
而国际级药品企业（如德国拜耳），
对自己的形象定位，皆在诉求一种价值理念。
这种区别于差距不仅是品牌定位的差距，更是品牌意识的差距。
关于苏州某某，我们的思考重心在于：
苏州某某是谁？
同样，我们也在思考苏州某某与同行之间的区别是什么。
苏州某某不是国企，绝不能陷入“太阳地铁大高楼”老三样的传统做法里，在我们的眼里，苏州某某不是中国的，而是世界的。
经过资料整合分析发现，不论从“历史渊源”、“战略地位”、“综合实力”、“品牌形象”而言，苏州某某都代表着整个中国的医药水平。
这个绝对的高度也意味着，苏州某某始终相伴中国现代医药的发展，致力于健康事业。
全片线索：
一个角色：传递健康的使者
从抗微生物类、心血管系统用药、呼吸系统用药、消化系统用药、口服降糖药、到镇痛抗炎药、抗过敏药、精神用药，以及隐形眼镜护理液和消毒液，从每一次呼吸，每一次心跳开始，为你带来健康关爱！
全片线索：
一个角色：见证生命的价值
只有历史沉淀的品牌，才有资格见证，
从1952年到今天，从台湾到苏州，
集海峡两岸的力量，为振兴中华民族的药业而不懈努力，
而这一切，都是关乎所有生命。
全片线索：
一个线索（创意元素）：放大镜
毋庸置疑，放大镜是权威的象征。是最适合贯穿全片的创意元素。
这是对品牌愿景最佳的形象诠释。
它将见证历史、发现价值、鉴定品质、聚焦未来。
整篇画面实拍+科技感的特效包装使之呈现出强烈的现代感。
全片片名：
见证生命价值
——苏州某某药品工业有限公司
某某有心 健康同行
——苏州某某药品工业有限公司
【片头】
示 意 画 面
画面：
影片从一个放大镜作为镜头拉开序幕，一对情侣在床上打闹着，桌上放着药片。
画面：
一个年轻女孩在百龄药业达安药妆内购买产品，露出微笑。
字幕：曾经，你以怎样的气度，怎样的执着，
画面：
一个老年人和老伴在健身，享受健康晚年生活，一边的桌上放着口服降糖药。
字幕：怎样的坚韧，怎样的包容，
画面：
在公司附近，两位员工正在载种一颗小的树苗，
字幕：孕育了希望的种子。
一道白光闪过，种过的树苗成长为参天大树。
字幕：而后成长为中国医药行业的一棵参天大树……
镜头拉升，天空中淡入片名：某某有心 健康同行
【结构——企业（研）】
示意画面：
影片从一个放大镜作为镜头，以老照片形式放大呈现母公司诞生历程，展现海峡两岸的历史渊源，随后画面变为彩色呈现企业全景，见证苏州某某从无到有的发展历史与国际品牌的诞生。以实拍+三维后期特效方式进行画面剪辑。
企业篇将呈现历史，行业地位，品牌影响，企业政府关系，国际合作等综合类信息；随后呈现研发技术、人员、设备、质量把控，所取得品质证书等专业类信息。
【结构——生产及产品（产）】
示意画面：
放大镜放大中国地图，呈现我们的生产工厂、车间设备以及研究大楼。以由远及近、由外到内，由动到静、由设备到人的方式进行画面剪切。
呈现出一个具有现代标准，清洁环保的生产环境，介绍占地面积，产能。
画面以显微镜视角进入三维特效，介绍核心产品特点，并结合特效画面进行效果比对，增强结论可信度。
【结构——销售市场（销）】
示意画面：
放大镜放大地图，三维特效呈现我们的国内营销网络，介绍销售规模及增长率，分支机构；随后版图放大至世界，呈现国际影响网络，对画面进行标注。
我们的销售团队不仅富有激情，更是一支国际化的专业队伍。以工作状态，协作交流，人物特写的拍摄方式进行画面切换。
虚实结合、三维特效+实拍的方式将增强视听感受。
【结构——服务及责任（销）】
示意画面：
放大镜作为镜头视角，呈现我们的服务。以我们强大的技术研发实力优势，呈现可为客户提供的服务范围。先进的售前、售中、售后服务，携手经销商与客户共同推广。
责任通过具体案例呈现，不仅仅追求社会效益，更在乎社会责任。
【结构——片尾】
示意画面：
放大镜作为镜头视角，呈现一幅幅人们不同场景吃药，享受健康生活的画面，随后画面以之前呈现过的素材进行交错。以我们的品牌、研发、生产、服务等画面穿插客户合作、员工微笑，企业愿景贯穿其中，与片头呼应，增强影片结构整体性与视听和谐性。
【总体示意性旁白——主题与风格的体现】
20年前，趁着新世纪的曙光，
因为一个梦想，我们走到了一起，
开山之创，风雨无阻。
公司从成立开始，
便注定在以后的岁月里扮演不同寻常的角色。
因为，这是我们向前的坚定基石，
是我们辉煌梦想的开篇。
承载着海峡两岸的希望，
我们满怀憧憬，
作为台湾在大陆投资最早的也是迄今为止规模最大的制药企业，
当我们第一次品味成果，
才真正懂得收获的味道。
高瞻远瞩的战略思考、
先进的发展理念和极富创造力的高新技术，
成为涌动在这个时代一个又一个的和谐音符。
远见，来自于敢为人先的勇气，
来自于共同成长的决心，
更来自于我们不懈坚守的不断创新。
因为不断创新，我们获得各种专业国际认证，清晰的记录下了每一次成长的历程，每一步发展的足迹。
追求一路相伴的风景，
追求相互扶持的感动，
在铿锵面前，
梦想，总是与心一起飞翔！
对责任的坚持，
对品质的执着，
对完美的渴望，
让生命尽绽色彩。
在光辉的年轮中，
秉承“诚实无私、友爱互助、夜以继日、研究发展、造福社会人群”的经营理念，
共同创造，共同分享，
与健康同行，
与创新同行，
与某某同行，
为振兴中华民族的药业而不懈努力，
让世界在我们眼前灿烂地舒展，
繁荣而昌盛。
参考资料：www.tangxiaoer.com
中国总部：021-51001918
