《让笑容回来》母女情深篇 微电影策划方案A

《让笑容回来》母女情深篇微电影策划方案A

也许，妈妈不能守护你一辈子的幸福，但是她一直都在默默努力，让你带着笑容去面对生活！
让笑容回来，我们一直在努力！

目录
PART1：项目概述—项目概况说明
PART2：创意讲解—创意说明及画面描述
PART3：创意阐释

项目宗旨：以母女情深为主故事线，以女儿烦恼（头发不健康）到开心（头发健康）为辅助故事线，讲述母爱的伟大！
项目类型：微电影
片长：约3分钟
风格：有情怀、有故事、感性、温情

第一场part1
家庭场景客厅
女儿（20多岁）戴着帽子躺在沙发上玩手机，妈妈做好了饭叫女儿吃饭
妈妈：小雪，别玩手机了，吃饭了！
妈妈（唠叨）：在家里还戴什么帽子啊！都这么大了……
女儿（生气）：我戴帽子怎么了？妈，你能不能不要什么都管啊，我不吃了！
妈妈站起来，无奈的看着女儿走进自己的房间

第一场part2
妈妈（内心独白）：
我已经记不清这是第几次和女儿争吵了，好像在她眼里不管她做什么事我都会反对、都会指责说她做的不对。

第一场part3
妈妈回忆画面，妈妈拿着一件女儿的外套和女儿争吵
妈妈（无奈）：妈妈说你还不都是为了你好……
女儿（生气）：你总是说是为我好，为我好，如果真是为了我好，就不要什么管着我！

第二场part1
家庭场景客厅、回忆画面中的梳妆台前场景
妈妈吃完饭后收拾桌上的碗筷
妈妈（内心独白）：有时候，我特别怀念以前，女儿还小的那些年她是那么乖、那么听话，天天都能看见她开心的笑脸!

第二场part2
妈妈回忆画面，女儿小时候（10岁）妈妈给女儿梳头发扎辫子，母女幸福的聊天
女儿（笑着问）：妈妈，我的头发什么时候才能长到像你的那么长啊？
女儿（笑着答）：快了，等你长大了，你得小辫子也能绑成一个大辫子，你就从小美女变成大美女了……

第三场part1
女儿卧室场景（夜）
女儿躺在床上用手机给妈妈发信息
女儿（内心独白）：其实，我能理解我妈，她所做的一切都是为了我的幸福!可是她好像不懂，每个人的幸福都是只靠自己去寻找和争取……

第三场part2
女儿编辑好给妈妈发的信息，点了发送键
女儿：妈，刚才的事，对不起，最近工作压力挺大的，希望你能理解……永远爱你!

第四场part1
女儿卧室场景（日）
第二天妈妈走进女儿的卧室，帮女儿收拾房间
妈妈（内心独白）：虽然知道以后我们还会有争吵，但我知道，她会永远爱我，就像我会永远爱她，我能为她做的只有这些唠叨和一直的关心着她!希望她脸上的笑容多一些，烦恼少一点。

第四场part2
妈妈在女儿的书桌（梳妆台）上看见梳子上有一些头发，她慢慢的把女儿的头发取下来，好像想起了什么事情。
妈妈又去看女儿的枕头，在上面也发现了女儿脱落的头发
妈妈在女儿的书桌（梳妆台）上给女儿留了一张字条，并用梳子压住纸条

第五场
女儿卧室场景（夜）
女儿深夜回到家里，走进卧室打开房间灯，把包放在桌子上，看到了妈妈留给自己的纸条
纸条内容（妈妈独白）：女儿，工作不要那么拼命，要对自己好一点，告诉你一个秘密：一个地址，希望你能在那里找到被你弄丢了的（笑脸），永远爱你的妈妈！

第六场part1
字幕：一周后
专卖店（用户体验店）局部场景
女儿推开一家店的门，走进去，坐下来和工作人员聊天，聊着聊着女儿就哭了
工作人员描述女孩妈妈前几天过来请求他们帮助自己女儿的画面

第六场part2
字幕：一周前
妈妈（焦急）：你们一定得帮帮我女儿，如果需要用头发，用我的就好了……
工作人员（安慰）：没有您想的那么严重……你要相信，我们一定可以像帮助你一样帮到您们的女儿！

第六场part3
女儿（内心独白）：
最懂女儿的人，永远是妈妈!最爱女儿的人，也永远是妈妈！
因为在她眼里，女儿所有的事永远都比她自己的重要!

第七场part1
专卖（用户体验店）店场景
女儿坐在镜子前工作人员帮她打理头发。
镜头不断重叠，画面始终是工作人员帮助女儿弄头发，通过每一个画面中女儿衣服的变化和镜头的角度的变化展现时间的变化。

第七场part2
字幕：一个月后
女儿对着镜子满脸笑容的摆弄自己的头发，一双手进入画面捋她的头发，女儿在镜子里看到站在身后的是自己的妈妈，非常开心的回过头
镜头后拉，工作人员、店内大环境、品牌形象相继出现在画面里……

片尾
旁白：
也许，妈妈不能守护你一辈子的幸福，
但是她一直都在默默努力，让你带着笑容去面对生活！
让笑容回来，我们一直在努力！

创意阐释
1.母亲和长大了的孩子之间有争吵有矛盾，这样的场景大多数人都有经历，容易引起观众的共鸣；
2.全篇的故事主线虽然是母女情深，但是关于头发这条辅助内容线始终存在，品牌广告植入不生硬，不容易引起观众反感；
3.本微电影广告片避开了常规广告片集中式的向观众强加灌输产品功效和专业度的常规套路，而使用了“烦恼（女儿头发出现问题）”到开心笑容（头发问题解决）“这样一个更加有情感和温度的方式。

也许，妈妈不能守护你一辈子的幸福，但是她一直都在默默努力，让你带着笑容去面对生活！
让笑容回来，我们一直在努力！

参考资料：www.tangxiaoer.com