揭秘广告片中的高性价比影视特技

揭秘广告片中的高性价比影视特技

随着我国人民生活水平的日渐提高，人们对商品本身之外的品牌气质和内涵更加的关注了。很多国际厂商在广告和品牌宣传上的投入以及多年的经验积累让所产出片子经常甩我国的广告——（虽然有点伤人，但是这是事实）大概有有十条街的距离吧，差不多就是西单一线大牌到北京动物园服装批发市场的距离。
很多词汇出现在我们的生活中，例如情怀工匠设计简约纯天然无污染大自然的搬运工…………等等，他们无不靠着自己的广告来传递这些标签，好歹我国的广告业近些年也有了长足的进步（至少不能随便自封世界第一了），但是越来越多的情怀也在考验着广告业的兄弟姐妹们，毕竟甲方审美与世界脱轨的问题将与社会主义初期阶段长期并存。
所以，低预算、高要求裹挟着对文创产业的小藐视大大的考验着我们从业者的生产技巧，毕竟甲方永远是至高无上的上帝。
接下来我就对广告拍摄中的有趣案例做一个影视特特效的揭秘，让你知道那些情怀是怎么制造出来的。

1障眼法大使
当我去寻找研究素材的时候，第一映入眼帘的是吴亦凡为一家叫YOHO服装电商品牌所拍摄的广告，从成品你就能看出这种广告低成本，可能抛除请明星的钱和服装的钱，拍摄和后期的手法都很简单，这个广告是属于后期少、道具少的广告，分镜少直接滑轨拍摄连接内容、后期三维都不用怎么抠像、直接可以白幕上添加涂鸦动画。
但是不是说这广告不好，这广告很绚、肯定能吸引受众群体的共鸣，涂鸦和简单的定格摄影变换衣装是影射年轻人多变风格中的渴求，渴求多姿多彩的自我、个性鲜明、观众多多、受人瞩目。
但是其中的低成本也有值得吐槽东西。
一知半见的朋友可能以想当然这是后期CG做上去的。
但是……竟然是跟韩国众多MV一样，就是一块块也不知道该叫什么好的白板子。跳起来顺便拍一支MV我感觉没问题。
万众瞩目的场面怎么拍的呢？你以为是大场面的都可以用低成本搞定。你看这多像大舞台前排截取的一景啊。但这个拍摄手法妙处就是不给舞台正面镜头，直接搭个模特走台，几具灯光、一群闲着的场务人员挥挥手就齐了…………
我数了一下人头，差不多是16个人。
这广告完全欺骗了我的眼睛，我不知道这个团队他们为什么这么热衷于障眼法，可能是创意需要，可能是他们团队实在没有后期人才…………

Part2绿幕与CG
这是你能从正片里就能看出低成本的广告，有些你就看不出来。比如神烦的8848钛金手机的广告，每次我在吃晚饭时间找科教频道一些节目看的时候，就要在回放开头快进过教你怎样才是成功男人的它。
你在想，这手机一部一万块，纯手工打造，肯定拍广告不差钱吧。恩，投放上不差钱是真的，但是拍摄就不确定了。接下来我们来看看王石那版广告的假想和解析。
看正片这场面多么古典大气，你以为怎么也得要到影视城租一天这样的地方吧？最不济也要搭一个棚吧？棚肯定有，但是这么豪华的布景光凑一套家具就挺费事，实际上，一把椅子、一张绿幕，王石先生一座摆拍完后期电脑合成一个背景就OK了。
对应的拍摄花絮我并未找到，而是找到了海报拍摄幕后花絮，所以不能确定是否是运用了绿幕技术。从这些海报里的花絮不难看出其样运用了后期技术，想当然也众所周知，后期已然是广告中一个必要的环节，因为在棚内利用简单的道具在可控的环境内拍摄比户外抓取一个景色更加现实，成本人力上都是如此，况且你不能让王石在下面这个城市场景每晚蹲点抓好镜头吧。
这是影棚里使用了真实的汽车道具，还好这种道具都是现成的。
海报拍摄较为简单，因为静态图像就一瞬间，即使细节再多，也有很大的机率可以抠除。而视频则比较困难，这时候就需要绿幕技术登场了。
假如王石代言8848的广告片如我所说采用了绿幕，那它怎么实现的呢？
不知道大家有没有看过凤凰卫视的节目，其实凤凰卫视为了能够保持自己节目的新鲜感，经常换宣传片和节目背景去包装，所以绿幕技术几乎被应用到了每个录播节目、甚至直播节目也有尝试。像其预报天气也采用了CG实施渲染的技术，东方卫视午间新闻节目同样也有采用，相信大家都体会过它的魅力。
其实CG就是计算机图形学ComputerGraphics，简称CG，其一个属包含很多种类的技术应用，大到医学科研、3D打印、小到制作油腻师姐页游动画都用得到。
其实王石先生只需要一张椅子，一个桌子，甚至都不需要是和后期设计的背景搭边，哪怕是宜家买来的便宜家具套上绿幕、坐在上面，放上主角钛金手机就可以说台词了，一切都可以靠后期人员来搞定了。
曾经在美漫动画《马男波杰克》中，一幕戏是演主角波杰克接了戏后不想干了，所以毁约度假去了，但是回来发现自己的房子没有因为违约而被收走，电影还如期上映被大奖提名。原来不是冒名顶替，是之前他的名声不好，在刚签约时就被电影制作方扫描记录了他的面部、身体特征，被录入了电脑里，电影公司老板的说没有你我们也能用你来拍电影。
虽然这么说有点夸张，但是大家都看过《阿凡达》《异形》之类的CG大作吧？人的面孔套上动作捕捉器，让运动数据带动虚拟外星人形象的面部肌肉活动，再在后期把棚内绿幕替换成幻化绚丽的外星环境，就齐备了。所以理论上完全造出一个不在现场的人出席电影或是广告片也是可行的。
脸上那些点不是痘痘，是这个图像不甚清晰造成的错觉，那是前面的动作捕捉器所发射的光束点在实时采集动作信息。
而最近的郭敬明老师的蜡像电影《爵迹》也采用了该技术…………

3蓝幕与抠像
其实除了绿幕技术外，还有蓝幕技术，在一段2008年左右麦当劳广告中，我们从幕后花絮可以看出是用的蓝幕技术。蓝幕和绿幕本质上并没有区别，据我个人感受绿幕较多，有人说蓝幕在国外应用时会遇到蓝瞳孔，会被动态抠像过程给把瞳孔抠掉…………
其实这里的蓝色、绿色是大致上的一种称呼，具体属于哪种颜色反应在电脑上是要用色域标准上的定位点来决定的，就是一个颜色从摄影到电脑识别过程中要转换成电脑能识别的语言，要有一个精确的指数，而不同的应用领域也有不同的色域标准，影视行业大多采用的是NTSC（NationalTelevisionStandardsCommittee美国国家电视标准委员会负责开发一套美国标准电视广播传输和接收协议）色域，NTSC比电脑手机上的SRGB色域要更宽一些，且因标准不同，很多时候你就是感觉手机电脑上看着不如电影院甚至电视舒服，色彩识别上的偏差在广义的计算机设备上通过好几个环节才能实现电视的色彩水平，首先要有支持NTSC色域的显示器，还要从系统上支持该色域的调试及支持，再其次要兼容先行计算机设备软件构图使用的标准SRGB色域，否则就是熊瞎子掰玉米，掰一个扔一个。
回到绿幕技术，其实只要幕布不和前边主体所携带的颜色重叠就OK。一般采用幕布录制的节目都在化妆间配有备用衣服，以防邀请嘉宾没有注意服饰穿了带绿色或是蓝色的衣服进来，后期抠像出现问题。用蓝幕绿幕的原理就是因为蓝色绿色是人体皮肤的补色，所以方便抠像才使用的。

4:近景与远景
在广告拍摄中很多时候不仅需要危险场面，而且需要大明星出镜，为了保障明星的安全所做一些障眼法可以让明星只参与几个安全镜头拍摄，而无需付出高额的保险费，让身价较低的替身演员可能一天一百、管一顿盒饭就打发了，而明星除了那些真的一根筋要真实表现的轴人，你是不得到真人出演的机会的，况且这是商业参演，又不是为艺术献身。
这就需要运用到远景近景的镜头切换发生奇迹了，例如很多电影中主角要展现艺术才华，经常需要弹弹钢琴之类的，其实都是通过这种手法来实现主角光环的。只不过替身的工作比较文雅，是艺术工作者，不是飞檐走壁而是温文尔雅。
接下来我们讲的这个广告可以说是国外拍摄中国制作的一个通力合作的成品。那就是艾薇儿为统一冰红茶所拍摄的短故事冒险风广告片。
创意是中方出具，在洛杉矶拍摄，故事内容是艾薇儿像往常一样约小伙伴到公园练习滑板，然后意外发现公园被废弃了，然后艾薇儿溜进公园爬上塔吊，把废弃公园里练习场的水泥块吊到附近大厦的楼顶，继续练习。恩，这故事完全不考虑法律风险，真是冒险故事。
首先看开场镜头中，这背景应该是洛杉矶跨海大桥上，艾薇儿滑着滑板代领四位潮流青年飞步往前。
其巧妙之处是不给全身正面镜头，正面用特写，全身用背影，花絮中并没有让艾薇儿滑滑板，而是通过一个近景让其跑到废弃公园铁网前骤然停止，通过替身演员的下身特写转换镜头连接到主角特写上，让滑板动作停止时替身和艾薇儿的身体动作上下身表演配合好，仿佛就是艾薇儿本人在滑一样。
前边这几幕配合到位，基本上看不出是有替身，而最后边有一幕却出卖了拍摄团队。

这是广告22秒处的镜头，明明是艾薇儿背影和一个条纹T恤的男孩一起滑下去的。而到23秒处，右手边的条纹男孩还在，左边的艾薇儿瞬间消失变成了另一位滑板男孩。

Endtalk：
广告拍摄中的后期技术大多来源于影视界的成熟技术，大大减轻了客户预算和广告公司的支出，而且可以许多不可能拍摄到的画面实现在了荧幕上，不仅为中国的众多企业带来了更符合现代社会需求的营销形象，还为亿万消费者送去了许多精神慰藉。

参考资料:http://www.tangxiaoer.com