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微电影制作良莠不齐 长广告化观众不买账

上海巨石广告> 新闻资讯> 行业相关> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2016年12月09日
微电影制作良莠不齐 长广告化观众不买账




近年来,微电影成为热点,优酷网、土豆网、搜狐视频、爱奇艺、56网、乐视网等视频网站都纷纷推出自己系列的自制微电影,欲借此摆脱盈利困局,然而微电影自身存在一些不足,视频网站借此盈利恐怕尚需时日。

资深网络观察人士王利阳在接受IT商业新闻网记者采访时指出,视频网站不可能完全通过微电影达到盈利的目的,微电影只是视频网站通过一种新视频模式来吸引用户。现在微电影还没有一个稳定的盈利模式,带动视频网站盈利还很难。不过微电影才刚刚发展起来,未来还有很大的发展潜力。在电影中可以植入广告,微电影同样可以,电影是靠票房赚钱,有朝一日视频网站也可以通过付费点播赚钱,当然达到这个目的还有很长的路要走。

现在视频网站无法平衡微电影与广告之间的关系,而这两者之间也无需人为的去平衡,观众会自发的对视频内容进行选择。观众不是傻子,什么是真正的微电影,什么是借助微电影的口号做广告一看就能分辨清楚。之所以现在披着微电影的广告片有好的传播效果,是因为这种新形式的广告有别于传统的被厌烦的视频广告,但是微电影广告长时间下去,终会有一天让观者厌烦。

视频网站发力微电影加大差异化带动盈利尚需时日

一方面,影视剧网络版权费用正在回落,一方面,形形色色的自制剧和“微电影”悄然成为视频网站竞相追逐的趋势。微电影为什么如此受视频网站的青睐?

易观国际观察家周晓锋对IT商业新闻网记者说:“随着互联网信息化爆炸式发展,越来越多的用户焦点被碎片化时间所占据,微视频类的普及亦因此而生,从便捷、精细、短小的市场定位发展。”

“目前,国内一线视频网站财务均处于一个亏损的状态,其主要原因就是影视剧版权的高昂造成。而微电影相对来说成本也‘微乎其微’,也有很大的市场受众。为了摆脱财务困境,所以各大视频网站纷纷发力自制微电影。”互联网资深观察家丁道师对IT商业新闻网记者说道。

4G时代主编城宇告诉IT商业新闻网记者,现在中国视频网站分为长视频和短视频两种模式。长视频主要是热门影视剧;短视频则是UGC内容。但两种模式都没能帮助视频网站盈利。微电影在这种情况下应运而生,微电影的出现,补充了视频网站在内容方面的不足。

“视频网站纷纷推出微电影有一种必然的因素在里面。从内容方面来讲,微电影比较简短,娱乐性强,符合网民看视频的特点,受众主力是18岁至35岁。从视频网站自身来讲,影视版权成本高;用户只认内容,不认平台,用户无忠诚度,再就是视频网站购买影视剧都大同小异,比较同质化,而微电影是体现差异的一种形式。”56网副总裁李浩在接受IT商业新闻网记者采访时说道。

可见,微电影符合时代快特点,又受年轻人热捧,能丰富盈利途径,并且还是视频网站增强差异化的利器。那么,值得注意的是,微电影真能带动视频网站走向盈利吗?

“目前,微电影刚起步,与之相关的盈利模式和产业链还未形成,能否盈利,还需要未来用时间检验。”城宇说道。

丁道师认为,事实上筷子兄弟等草根播客制作的《老男孩》等微电影已经得到了品牌广告主的认可和支持。

但是目前看来,虽然每年优酷土豆这样的平台能产生数以万计的微电影,但是真正能实现盈利的微电影比例也非常小。

微电影内容为王有故事才长久长广告化观众不买账

微电影现在已经不是那么纯粹,太多商业因素的介入让微电影变成一个长广告,如果不加以控制,后果将不堪设想。

优酷CEO古永锵曾说道,“在营销的时候必须要平衡一个度。微电影绝对不可以是长广告,否则就肯定得死亡。”

“微电影的长广告化主要是因为微电影是由广告主买单,而他们更倾向于大明星,大制作,因此,受广告代理的引导,微电影长广告化。但是,如果微电影拍成长广告,其推广成本比较高,网友也不爱主动推荐。”李浩告诉IT商业新闻网记者。

李浩认为,微电影的渠道很重要,对于植入广告一定要控制好比例,微电影走长广告路线不会长远,微电影以内容为王,有故事性才会长久。

“微电影要想生存必须有盈利来源,而目前看来广告合作是微电影的主要收入来源。在没有探索出新的盈利模式前提下,未来还会有更多的微电影植入广告,虽然广告的植入会影响到用户的收看体验,为了追求盈利和过度的植入广告也会引起用户的反感,但是为了生存,很多制作人不得已这样做。”丁道师说道。

在王利阳看来,也许再过不久,微电影广告就会被营销机构和广告主用烂了,国内就是这样,那种方式好就会不停的用,直到用到没有效果为止。披着微电影外衣的广告片在伤害着微电影在观众心目中的形象,视频网站应该对“微电影广告”进行限制,来保护真正的微电影市场。

城宇告诉IT商业新闻网记者,微电影对于视频网站来说,属于内容;广告则属于主要赢利点。平衡的话,关键是利用技术手段,在对的时间,推出对的广告。这样才能保证精准营销的可能,而又不至于让用户对广告产生疲劳。

微电影制作良莠不齐需视频网站自律和部门监管

随着微电影如火如荼的发展,一些缺点也逐渐暴露出来,有人指出,微电影内容尺度过大,血腥暴力色情画面充斥其中。

城宇表示,目前来看,各大网站都加大投入,有野蛮生长的嫌疑,任何事物如果“求速而不求质”,势必会产生物极必反的效果,电影和互联网信息等部门加强监管是一定的。

丁道师指出,微电影由于制作水平参差不齐,不到正规的影院上映,也不需要发行渠道,也不需要送达相关部门收审。从而造成了监管的缺失,以至于不少微电影为了吸引眼球,往往宣扬一些不利于青少年健康成长的画面,传递一种负面的价值观。以《红领巾》这部当前热门的微电影为例,为了迎合观众的“审丑观”,电影制作者扭曲了当前的中国教育。

但是,目前看来微电影数量庞大,有靠国家有关部门监管的话,不太可能,必须由各大视频网站主动承担起审核和监管责任,当然,各大视频网站(尤其是国内领先的那几家)为了给微电影“营造”一个快速的发展空间,往往睁一只眼闭一只眼,纵容甚至推荐一些恶俗的微电影,总之一句话,都是利益作祟。

“视频网站应该本着对网民负责的态度严格对待微电影,其实相关部门也有审核,主要是视频网站应该加强自律,那些充斥暴力血腥色情内容的微电影也注定不会长久。”李浩指出。



参考资料:http://www.tangxiaoer.com
上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片影视制作多媒体制作公司。
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