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四个新角度理解电视广告的创意

上海巨石广告> 新闻资讯> 行业相关> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2016年12月16日
四个新角度理解电视广告的创意



        巨石广告认为电视广告是最需要广告创意的,那么什么样的电视广告创意算是最好的呢,可以从下面四个角度去理解。

        好的电视广告创意简单直接同时又令人信服。一些广告人往往把创意弄得很复杂,结果吃力不讨好,拍出的广告既不吸引人,效果也不理想。请看某品牌空气清新剂的广告。画面上是一只蒙上眼睛的猫,一只手入画,把一瓶空气清新剂打开放在猫的旁边,过了一会儿,把一条搁在盘子上的鱼放在猫的旁边,猫对这条鱼无动于衷,又过了一会儿,把空气清新剂从猫的旁边拿开,刚拿开不久,这只蒙着眼的猫就准确地叼到了盘子里的鱼。这支广告通过猫对鱼前后反应的不同对比,呈现出该品牌空气清新剂的卓越性能。该创意虽然简单直接,但传达出的产品效果令人十分信服。  

        好的广告创意富有幽默感。人们打开电视机的目的不是为了看广告,因此需要你的广告幽默一些,为他们带来欢笑,以补偿广告带给他们的烦扰。我们表达幽默的方式,是文学语言和口头语言,要利用视听语言制造一种幽默效果时,就会捉襟见肘,浑身乏术(这也是我们不擅长视听叙事的另一佐证)。所以,每天荧屏出现的上万条电视广告里,几乎没有让人或会心一笑或开怀大笑的广告。幽默广告既需要想象力,又需要合乎情理的适度夸张。国外某品牌巧克力的广告,为了突出它可以增加能量的特性,设置了这样一个场景:一位白人老兄在山间公路上跑步晨练结束后,用双手撑着路边的一辆保时捷跑车,活动腰身。一个黑人哥们儿一边吃着该品牌的巧克力,一边摇头晃脑听着摇滚歌曲开车经过,远远望过去,黑人哥们儿看到白人老兄在用力推那辆车,于是,车开到那位老兄旁边时,他二话没说下车走向前用力一推,就把保时捷推下了悬崖,然后一幅“帮忙”不用谢的神情开车离去,白人老兄对这突如其来发生的一切非常茫然??出标板:××巧克力使您力气倍增。  

       好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版,直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。电影没有严格的时间限制,既可以90多分钟讲一个故事,也可以3个多小时讲一个故事,但电视广告有严格的时间限制:30秒,15秒和5秒。在转瞬即逝的几十秒或十几秒里,运用视听元素叙述一个抓人的故事,难坏了不少大腕级导演。他们在拍摄广告时,常常先拍一个几分钟的故事(美其名曰导演工作版),再把它剪辑为30秒的广告片。一个几分钟容量的故事剪成几十秒钟后,就变得支离破碎,不知所云。平常电视上的一些莫名其妙的广告,大多都是导演工作版闹的。好的广告创意必须有时间概念,必须在严格规定的时间里完成叙事,否则,就是个最终要流产的创意。  

      好的电视广告创意不依赖电脑等制作设备,单是创意本身就熠熠生辉,夺人眼球。中国的电视广告一直在走一条拼硬件、拼制作,而不拼创意的路子。如今,前期拍摄都用胶片或高清后,就开始比后期的电脑制作谁的版本更高,谁是正版,谁是盗版。孰不知,电脑没有创意,有创意的是你!让我们谨记广告大师李奥.贝纳的精彩论述:“创意点子只能在人类的脑海里成形。只要有创意在,人们就能生存与繁荣。若没有创意,人类将还寄居在洞穴忙着撕生肉吃。所有被我们称之为财富的,称之为幸福的,事实上,所有被我们称之为文明的事物,全都是创意的产物。”



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