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2019年迎接短视频广告片的是春天还是寒冬?

上海巨石广告> 新闻资讯> 行业相关> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2018年12月18日
短视频的火爆速度是空前的,它甚至一度让人们牺牲睡眠时间去获取快乐,去分享生活。

短视频的发展又是必然的,技术的变革、渠道的变化、爱娱乐的天性、资本的撬动,让越来越多人进入到这个领域。

有人称短视频为杀掉时间的利器,真的如此吗?这可能很片面。因为在你消耗时间的同时,一定有些东西在与之做交换。可以是知识,可以是情感,也可以是能量。短视频的核心到底是什么?平台如何应对短视频内容的参差不齐?又怎么看待一切内容都要向商业化转变?短视频的下半场到底是春天还是寒冬?
2019年迎接短视频广告片的是春天还是寒冬
视频已进化到全民生产新时代
十年前,电视绝对是家庭必需品,尺寸越大越好。那个时候,一家人坐在一起的时刻会很多,大家看的内容也相对固定,有OGC也有PGC,UGC的内容少之又少。

OGC:(Occupationally-generated Content),品牌生产内容
PGC(Professional Generated Content),专业生产内容
UGC(User-generated Content),用户生产内容 

这三者的关系很长一段时间以来都没有发生太大的变化。直到一两年前,移动互联网的发展彻底改变了它们。P、UGC的部分呈猛烈增长趋势,视频也由长变短去适应碎片化的时间。并且无论是用户使用时长,还是人均的观看次数,在移动这块屏幕上已经超过了50%,而OGC内容占比使用时长和使用次数都不到1/4。

但,时间的长短给了内容深度很多的限制,如何去把控,如何以平台出发去帮助内容提示深度,从更专业的角度分析问题。这也是今天整篇文章想要输出的核心。


1、内容题材的深度化

视频正式进化到一个全民生产的新时代。而这个时代,最杰出的领军者,也早已浮出水面。

想要内容质变,首先可以从内容源头,题材的选择上进行深度化。比如:传统手工艺、知识演讲等等。你大可站在一个比较高的立意出发,去传达你所想要传达的东西。

其实现在抖音上的视频内容题材是非常丰富的,特别是正在使用抖音的人群,你会发现,内容生产者也从品牌和个人开始转到生活中去,大量的媒体、各大机构、政府等等开始入驻抖音。

不知不觉,抖音已经从一个音乐社区,转变成一个短视频平台。 

所以无论是文化传承也好、社会现象也好,这都是一个平台所应当肩负的社会责任,你需要传达正能量,传达优质内容。 

前不久,抖音还专门上线了“抖音寻人”功能,一条文字版的寻人启事,依托于字节跳动的AI生成技术,不到10秒,即可生成一条寻人视频。截止10月,抖音已帮助6位老人团圆。这个数字很惊人,也令人感动。

你不能说这样的视频没有深度,这要看你如何去定义它,时间长短并不是影响内容深度的绝对因素,相反有些短视频的内容更容易引发人们深刻的思考和共鸣。

2、核心内容的高强度化

短视频的核心并不是说它短,所以它的信息就会少,往往是因为短,所以它的信息力度更大,信息承载的强度更强。短视频的特点是短,这也突显出它的优势,既可以做高强度的承载,也能生产最核心的思想冲击。

为什么说代代相传的有时候不是一篇完整的文章或一首诗,反而是一句引发你内心共鸣的话,我们称之为金句。

有些内容,你看1分钟,比你看30分钟的信息量要大很多。因为它可能把最精华的部分剪辑在一起给你强大的冲击力,去刺激你的感官。

3、内容感染力的具象化

文字天然不可能像视频那么具象化。

所以视频并不是来解决内容深度的,但它可以提升,通过更真实可见的具象化的表达,去形成观者和视频内容的同理心。我们完全可以利用抖音的算法,基于用户当下的心理需求,通过大量真实的数据分析,去推测和引导,来帮助用户看到她想看到的内容。

技术不是冰冷的,而是更有效率地让你接触到好内容。

没有人天生喜欢看广告,商业变现的加入对内容有什么影响?对于用户看广告这件事,我们一直都认为广告是一条有用的信息。

没错,其实好的广告并不会影响内容,反而会为内容加持。有些信息你是不愿意错过的,所以平台方要做的其实很简单,用精准的算法对用户的需求捕捉到位,并不断地进行优化。唯一要做的就是做好内容,明知道是广告,依然愿意点赞的好内容。
上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片宣传片拍摄宣传片制作公司。
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