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ASMR广告片不会流行,但能拿奖

上海巨石广告> 新闻资讯> 业内资讯> 浏览文章   上海宣传片制作公司   日期:2019年06月25日
“这张图片自带声音效果耶!”
“这张图怎么自带一股气味儿呢?”

不知道你们有没有过这种感觉,看到一幅作品,会由一种感觉不自觉触发另一种感觉,如由视觉观感达到听觉的效果,或由视觉观感达到味觉以及其他感觉的效果。在文学中,我们把这种现象解释为“通感”,而在广告界,我们把这种现象统称为“感官营销”。

说到“感官营销”,就不得不提在广告界颇受欢迎的一个词:ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)。

何为ASMR ?它的书面解释叫“自发性知觉经络反应”,简单解释就是“颅内高潮”,是一个用于描述感知现象的新词,通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激,从而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生独特的、愉悦的刺激感。通常,我们把带有这种特征的广告统称为“ASMR广告”。

ASMR 广告片不会流行,但能拿奖。最近,2019戛纳广告节获奖作品公布,可口可乐的这组平面作品就运用到了 ASMR 。

这组作品是将可口可乐开瓶的一系列动作做了一套海报,主要是为了让你感受到开瓶时的那种声音。所以当你看到这些画面时,就会不自觉得产生了一种幻觉:我好像听到了气泡的声音耶!
ASMR广告片不会流行
并且,可口可乐的这组作品还配上了一句文案“ Try not to hear this(努力不要去听这个声音)”,可以说,真的玩得有点刺激了

不难发现,从可口可乐这组”可以听的海报“中,我们可以感受到ASMR广告的魅力,就是那种没法说出来,但你就是感觉到了的魅力(我不会告诉你,就跟甲方经常形容的那种”感觉“有异曲同工之处)。当然,这种魅力还有很多很多,接下来就带你一一感受。

最早的ASMR广告片,大多离不开食物。因为食物最容易能刺激到你的神经,尤其,是当你饿了的时候。

一、KFC:听着炸鸡声冥想吧
肯德基在英国有一个特别的日子,把每年的9月12日定为“正念日”。正念来源于佛教,是一种专注于当下,全然开放的自我觉察过程,有点类似于瑜伽里的冥想。
不知道肯德基定个这样的日子有什么意义深远的缘由,但是去年,它为这个特别的日子推出了一款特别的产品 KFChill ,并拍摄了一支特别的广告片。
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在这支视频中,肯德基将雨滴的声音与炸鸡的声音交融在一起,先是给你呈现了雨后的大自然场景,配上安静的雨滴声,让你在放松、悦耳舒心的状态下,很自然地切换到炸鸡烹饪的场景。
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当你发现,炸鸡烹饪的声音和雨滴声如此相像的时候,你就有了想吃的欲望,而这就是ASMR广告的魅力。

二、DOVE广告片,李易峰差点开车
一提到德芙巧克力,总会不禁想起那句“纵享丝滑”的经典slogan,为更好体现”丝滑“的的效果,将这一产品理念根植用户心中,早些年德芙拍了这支ASMR广告片。
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我说“差点开车”过分吗?因为在这支广告片中,的确让人想入非非啊。
李易峰低沉的嗓音,加上磨巧克力豆的声音,简直就是一股全身酥麻并起鸡皮疙瘩的感觉。而这支广告是想表达用咀嚼的声音,激发“味蕾”的想象。显然,这个想象成功了。

三、宜家:拉抽屉的声音,莫名解压
宜家的这支ASMR广告可以简单理解为“画面引起舒适”。因为在这支广告中,仅一个画面来来回回重复好几次,可就是让人看不厌。
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这是去年奥美为宜家推出的一个代号为“ Oddly IKEA ”的ASMR风格广告系列,本来是一支长达25分钟的视频,只是节选了其中一部分。
这部分,主要是展示了宜家储物盒,利用抽拉的声音来刺激受众,令人引起舒适的抽拉动作配上声音,莫名地让人感到一种解压的效果。

四、Zippo:用声音让你记住我
如果说上面的宜家“画面引起舒适”,那么这里的Zippo就是“画面引起不适”,不知道你们能不能接受,反正小编我是接受不了指甲刮擦金属表面的声音以及画面。
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作为打火机经典品牌,Zippo 那标志性的声效令人印象深刻。去年,Zippo 宣布旗下防风打火机标志性的开闭声音已经获得美国专利及商标局的批准,于是趁势推出了这支 ASMR 视频。
视频是由常规手部动作组成的几个画面,并为我们展现了Zippo 打火机在各种状态下的声音:经典的开闭声音、外壳的敲击、刮擦声效……Zippo 其实是想通过这些声音让用户感受到它的质感和温度。

五、网易云音乐Sati空间,双重治愈
网易云音乐去年上线了新功能“Sati空间”,主要是为了帮助用户更好地放松和解压,与此同时发布了这支 ASMR 广告。
广告是以碎片化的镜头,捕捉了一些列女生的日常生活片段:

洗澡的场景:
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泳池边的场景:
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喝水的场景:
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是不是很有夏天的感觉,还有点治愈的感觉,再配上轻柔舒缓的背景音乐……我严重怀疑网易云音乐在开车,但我找不到相关证据。

沉浸式营销、视觉营销、色彩营销……倒不如我们来玩 ASMR。有时我们会因为听到某些声音感到莫名放松,或是看到某些画面感到莫名治愈或刺激,可有时,我们也会听到某些声音或画面引起强烈不适,但,这都是 ASMR 的魅力。

近些年,ASMR 被越来越多的广告主吸引和青睐,它不仅可以为观众提供更加身临其境的沉浸式体验,令受众对某一产品或品牌印象更加深刻,还能利用ASMR对受众的感官作用,刺激他们的购买欲。

不管怎么说,如何利用好 ASMR ,与产品发生关联性同时,并在与它产生的负面效果中把握好分寸,就是体现广告主们能耐的时刻了。
上海巨石国际传媒有限公司专业的企业宣传片宣传片拍摄宣传片制作公司。
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