凯迪拉克CT6洗脑创意广告片，真的是赚了眼球却掉了身价吗？

前段时间，洗脑广告在广告圈掀起一阵群嘲，以至于让广告人曾一度怀疑，难道，只要是洗脑广告，就一定会被吐槽吗？

这不，凯迪拉克最近拍摄了一支洗脑广告，来看看这支广告到底是怎么个洗脑法？

首先，文案洗脑。
文案采用“没有，不算”的句式，每一句文案配合一个与之契合的小场景，反反复复将这一洗脑句式传达给受众，试问，大家在看完这支广告之后，怎么能不被“没有，不算”成功洗脑？

没有失忆，不算停车。
没有丝巾，不算阿姨。
没有套路，不算老板。
没有崩溃，不算父母。
没有自拍，不算健身。
没有新词汇，不算发布会。
没有天书，不算医生。
没有缩写，不算00后。
没有狗起，不算养生。
没有谐音，不算文案。
没有洗脑，不算广告。
没有放大，不算甲方。

其次，广告语洗脑。
凯迪拉克这支洗脑广告的另一成功之处在于，在配合每个小场景抛出的文案之后，将“没有后驱，不算豪华”这一主打理念也反复强调了一遍，如此一来，受众被洗脑的不仅是“没有，不算”这一句式，同时产品信息也在无形中灌输进了受众心中。

然而，凯迪拉克这支广告之所以被刷屏，不仅仅在于洗脑，更在于这支广告还有很多看点，这看点其一便是痛点。

细细品读每一句文案，都是深挖到了人们日常生活和工作中的痛点，如停车经常忘记停哪儿了、老板说好发奖金结果又画了一次大饼、父母日常崩溃、去健身房自拍打个卡等，这些无一不激起受众的强烈共鸣。

其次便是这支广告其中植入了很多网络流行梗点。

不难发现，佛系养生、00后缩写、医生的天书、肥照剧套路、发布会新词汇、丝巾阿姨等这些好玩有趣的梗点，极其容易戳中大家的笑点。

尤其是00后喜欢用缩写的这一特征，凯迪拉克也很巧妙地运用到广告中，这一小片段的文案特意换成了缩写版。

再来便是这支广告的谐音梗真是运用得太奇妙了。

比如洞察到当代年轻人佛系养生现状，以及非常喜欢养宠物，将“没有枸杞，不算养生”中的“枸杞“直接改成了“狗起”；

再比如最后一个片段“没有洗脑，不算广告”，对应的场景直接是一男生走在路上莫名其妙被洗了个脑瓜子，一语双关，搞笑又魔性，关键是这句点睛之笔，并以此来收尾。

凯迪拉克这广告魔性十足，也存在另一种可能性，这支广告是给年轻人看的。

想想，年龄最大的90后即将迎来30岁大关，在这种具有里程碑意义的年龄阶段中，年轻人是否会认同凯迪拉克的豪车定位？是否会将凯迪拉克视作自己的豪车首选？凯迪拉克是否会在未来五年到十年中重新回到第一阵营？凯迪拉克广告当中的野心溢出屏幕。只不过，后驱也并不能指代豪华吧。

这支广告风格和语言都极具社会化属性，也通过12种场景来刺激不同类型的人群，说白了，这条广告就是为年轻人准备的。从他们官方微博的传播效果来看的确比较拔尖，这条微博比前后几条微博的互动量多几十倍，可算是赚足了眼球。

只是，这种风格的广告真的会破坏他们的豪车品牌调性吗？短期内应该是有些伤害，但是从豪华、奢侈品牌日益亲民的传播内容来看，豪华品牌的这类内容未来还是可期的。