影视制作不一定需要大成本 《失恋33天》已成代表

此前没有人能够预料，一部小卡司、小制作、低成本的国产影视制作产品《失恋33天》可以成就如此出色的票房成绩。上映不到一周，该片的票房已经冲破1.5亿。在联和院线一家，其首周末的成绩甚至超越了《铁甲钢拳》、《惊天战神》、《猩球崛起》等3部分账大片的总和。

联和院线副总吴鹤沪连用几个“出乎意料”来形容《失恋33天》冲击市场的感受。在其看来，该片超越2亿几无悬念，“一旦票房冲到了这样的高度就不会戛然而止。”而在业内人士看来，这部影片的意义已经远远超过作品本身，在新媒体时代，影片营销如何破局俨然成了一门新课题。

根据最新的数据统计，2011年11月12日，《失恋33天》在全国643家影院放映10568场，观影人次为91万，拿下3042万元票房。按前天的系数预估实际票房约为4100万左右。总票房约为1.45亿，而如果算上昨天的数据，《失恋33天》实际上已经突破了1.5亿元。而该片在“超级光棍节”之后便成功突破亿元，仅仅用了短短3天时间。由于该片仅投资890万元，3天也让其成为最快突破亿元的小成本影视制作，创下影史又一纪录。

联和院线副总吴鹤沪在接受采访时透露，该片在“超级光棍节”一天拿下460万元，属于好莱坞超级大片的水准。而在首周末的票房总和已经达到了1500万元，这个数字则是3部好莱坞大片《铁甲钢拳》、《惊天战神》、《猩球崛起》加上日本影片《名侦探柯南》的成绩。被国产影片压制的《铁甲钢拳》仅仅拿到了400万元的成绩，好莱坞大片竟然成为国产小片的炮灰，这在影市还是头一回见到。更为悲剧的是和北美同步上映的《惊天战神》，该片在周五以1500万美元的成绩高居北美票房榜首，成功将蝉联2周的冠军《穿靴子的猫》挤下冠军宝座。但在国内，该片的票房只能以惨不忍睹来形容。

此前，曾有业内人士预测，在十一月的短短20天里，国产影片的市场份额可能不会超过20％。《失恋33天》的最终票房只能有千万元上下。但现实总是出人意料，吴鹤沪告诉记者，几乎所有的影院经理都没有料到这一情况的出现，“在上映首日，《铁甲钢拳》的场次是《失恋33天》的2倍，但票房成绩却只是其二分之一。”随后，影院经理纷纷作出调整场次的决定，而上座率依然超出预料。

《失恋33天》的成功很大程度上是在营销上的突破和创新。在传统意义上，一部电影，媒体首先要看有没有大投资、大明星、大导演。而在新媒体时代，网上的关注度高，网友热捧，反过来倒逼媒体关注，这跟当今很多热点事件从网上爆发，传统媒体盯着微博，然后再跟进放大是一样的逻辑。“不能仅仅说是光棍节帮了大忙，毕竟在这一天还有一部名为《光棍终结者》的影片，但它在当天的票房连10万都不到。”