好莱坞电影是如何走向世界的

在当今世界文化软实力竞争的格局下,电影被视为一股非常重要的文化力量。一部成功的电影常常能产生世界性的影响,甚至助力国家形象。我们提出中国电影“走出去”的目标,实现这一目标,需要多方努力,同时,好莱坞的经验值得借鉴。

电影是一项高投资、高风险的产业,能否融得足够的资金,决定了电影项目的生死和电影市场的繁荣。在美国,上世纪80年代以来,大部分电影项目都是由独立电影公司策划和制作的,这些公司通常将电影的发行权预售给海外发行公司,再以这些发行合同作为抵押向金融机构贷款,但金融机构很多时候并不认可这些发行合同,尤其是来自亚洲和拉美一些国家的合同。针对这一问题,2000年,美国进出口银行推出了电影制作担保计划,为独立电影项目向银行的贷款提供担保,额度可达贷款额的60%-90%。美国小企业管理局也推出了支持计划帮助独立电影的融资。政府机构的担保增强了金融界对独立电影业的信心,进而促进了电影业的繁荣。

目前国内的北京银行、招商银行、民生银行等金融机构开始为电影项目提供贷款,但出于风险的考虑,银行大多将这些贷款授予《集结号》《金陵十三钗》《龙门飞甲》等大片,而很多有潜力的中小电影项目或小电影公司则难以获得贷款支持。

在电影的制作层面,为了发挥好莱坞电影带动就业、促进经济发展,并向世界传播美国的文化和价值观的作用,美国政府在税收政策、制作服务等方面为好莱坞提供了诸多支持。如在纽约州,凡是直接用于影视制作的商品和服务,最高可获得占制作费用15%的税收优惠。而在加州,符合有关条件的电影项目所获税收优惠的额度更可高达制作费用的25%。更值得注意的是,美国政府对好莱坞的帮助具体到了电影项目的实际运作中,联邦调查局、中央情报局、国防部、航空航天管理局等诸多政府部门都设有专门负责与好莱坞联系的官员,他们会审核各个申请帮助的电影项目,通过后便提供剧本咨询、设备和人员等各种支持。在各州地方政府,也大多建有电影部门,为在当地拍摄电影提供便利。如加州政府成立专门公司为电影制作提供完善的公有设施服务,只收取少量费用或免费,甚至凡是在加州公共土地上拍摄电影,需要出动的警察、消防员和其它公共服务,都由政府来支付相关开支。这些措施对于降低好莱坞电影的制作成本,提升其制作品质,从而增强好莱坞电影在世界市场上的竞争力无疑大有裨益。

在国内,也有税收优惠政策,不过受惠的主要是事业单位转制为企业的国有公司、新开业的电影院和农村电影公司。总的来说,税收和服务是可以促进电影业发展的利器,好莱坞的经验可以适当借鉴。　　

在促进电影出口方面,美国也有诸多可供中国参考的经验。电影的国际贸易面临着信息不畅通、文化折扣、各国保护民族电影的配额制等重重障碍,这些现实困难都需要破解。自上世纪初以来,为帮助好莱坞电影的海外扩张,美国施展法律、外交、国际合作等种种策略。1926年,美国商务部成立电影分部,派遣代表到国外充任电影业的“眼睛”,依托使领馆等外交机构搜集当地市场信息,定期发表调查报告。美国国会更先后制定了三部法律,容许、鼓励与扶持美国企业对外贸易活动中的垄断行为。1945年,好莱坞各大制片厂首脑在参加政府组织的欧洲考察后,成立了美国电影出口协会(MPA),代表好莱坞在世界各地进行贸易谈判和打击盗版。各大制片厂的强强联合令好莱坞在国际竞争中呈现出压倒性优势。而在国际贸易条约的缔结中,美国也常常利用其在经济和技术上的强大实力,用资本和技术捆绑好莱坞电影等文化产品的输出。

国内各大电影公司,如能联合成立一个类似于美国电影出口协会的组织,负责帮助各公司开拓海外市场,与外国政府合作打击侵犯中国电影版权的行为,对中国电影走出去也将大有裨益。