上海巨石广告

童话故事相信大家都不陌生，在孩童时期作为睡前启蒙读物，陪伴我们进入一个个酣甜的梦乡。在梦幻温馨的童话世界里，打开了认识世界的窗口，引导我们建立对美与丑、善与恶的初步认知。尽管长大后褪去了青涩，童话依然是我们对美好纯真的一种信仰寄托。

这些耳熟能详、广为流传的童话，近年来以不同的形式频繁出现在广告之中，成为品牌进行广告创意的灵感来源。

这不，京东超市最近就对童话下手了，将《白雪公主》《美女与野兽》《豌豆公主》等经典童话故事进行改编，结局让人万万没想到，把童话营销玩出了新的花样！


花木兰篇
花木兰代父出征，在弥漫着硝烟和黄土的恶劣环境中奋战数月后，皮肤依旧白皙细嫩，不禁让士兵们产生疑心。
就在我们为士兵们即将识破了花木兰乔装男儿身捏把汗时，反转来得猝不可防。原来士兵们好奇的是花木兰使用的沐浴露，润肤功效之强大，令糙汉子也心动了。

白雪公主篇
雪公主逃出王宫，来到森林，看到一间小木屋，里面排列着七张小小的床。傍晚七个小人回来了，白雪公主说：“你们就是我命中的七个小矮人吧。”七个人面面相觑，然后说：“你走错地方了，我们是葫芦娃。”

美女与野兽篇
父亲率领着将士们冲进城堡，拯救贝儿重获自由。但想到野兽的恐怖面孔，大家都心惊胆战。
当野兽迎面走来时，却发现是一个装扮整洁的男子，并不像传说中的可怕。原来，野兽学会了打理自己。

京东超市作为综合品类商城，面对同质化的竞争市场，如何在宣传产品特点的同时，又能突出京东超市平台的优势，将广告片信息精准地触达目标用户，这是一道不小的难题。
就如京东超市此次大胆颠覆了童话故事的传统结局，用脑洞大开的反转剧情带给观众全新的惊喜，不失为一次成功的再创作。