广告片拍摄创意的三重境界

学习、工作、生活，创意无处不在，创意一词似乎被大家用滥了。在电视广告片拍摄创意探索方面，如何产生更好得创意。此次，将与大家一起探讨关于广告创意的“境界”问题。

“创意”和“境界”有何关系？不同境界将会诞生不同的广告创意，境界越高，广告片制作创意越具魅力，越发能打动人心。简单的讲，广告片拍摄创意具有三重境界：

第一重：技术
在广告行业，尤其是在做广告片创意的时候，技术是相当关键的硬性条件。此处的技术有两层意思。第一层，做创意必须遵循一定的规律，如一开始必须做扎实的品牌研究，然后再进行创意方向的确定，接下来才是具体创作阶段。掌握这种如何产生创意的技术十分关键，否则您可能就无从下手，或者做不了好的创意。第二层，特指制作广告创意的机器，它的重要性在于可以让创意从“空想”变为“现实”。无论我们的创意多么伟大，但千万别忘了技术的重要性。

但从另外一个角度看，技术再好也可能只是工匠活儿。而真正能产生广告的创意的人，一定是很讲究说服的艺术，而不单单考技术。如，在当今摄影题材如此先进的今天，有些人用手机也可以拍出好看的电影，这种案例告诉我们，艺术构思高于技术，艺术不一定完全要依赖技术手段。

第二重：艺术
美国广告大师们，曾经为广告是科学还是艺术而争论不休。广告是一门说服目标人群的艺术，方法一定要科学。更简单的讲，以是实事求是的科学态度，做让人产生消费行为的劝服艺术，两者兼而有之。随着消费者的欣赏水准越来越高，广告片更需要做艺术化处理，而不是直接的大声叫卖。

在当下，消费者似乎很讨厌俗里俗气的广告片，更希望广告片是软性的说服艺术。因此，目前能被大多数消费者所认可的，一般都是艺术性较强的广告，就算俗一些，也是需要一些艺术手法的，而不是突兀恶俗。

广告片制作是一门劝诱的艺术。很多人同意这样的说法。什么是劝诱？俗话讲：话有三说，巧说为妙。所谓巧说即艺术化的劝诱或信息传达，让对方从心底里接受。这就是广告创意的艺术境界。正是基于艺术性的创意特点。近几年，广告片拍摄制作的创意形式也发生了巨大变化，包括企业宣传片、广告片都有所创新。比如微电影（特指商业性的微视频），用电影的手法来表现广告内容。在一定程度上，广告微电影是广告的一种升级，广告效果更加艺术化，更加具有诱劝性。近年来，光影社为客户拍摄了一些广告微电影，从反馈看，客户还是很喜欢这种劝诱的方式。

第三重：心术
什么是心术？

在中国古代，心术有不同的含义。但在民间，老百姓比较认可的是“思想品质、居心”之意。正如生活中我们会形容一些人道德败坏为“心术不正”。清代蒲松龄在《聊斋志异·锺生》中写道：“於众中见生，忻然握手，曰：‘君心术德行，可敬也。’”此处即为思想品质和居心。

做广告创意与心术有关吗？当然有，而且十分重要。客观的讲，广告片制作拍摄创意在于技术、在乎艺术，更要看心术。每年的央视315，总会将一些产品或企业曝光。尽管其中不乏有优秀的广告创意，但却被当成反面教材公之于众，这就是所谓的心术不正之类。己所不欲勿施于人，为了谋取利益而不顾消费者安危，这样的广告再有创意，还有心去欣赏吗？

作为广告创意者，切忌助纣为孽，让老百姓吃了大亏。而这一点，往往被一些从业者所忽视，只要能赚来钱，却不顾创意之本。因此，心术是广告创意的最高境界。在竞争越来越激烈的今天，广告创意人员一定要严把两个底线：不给有问题的产品做创意；不过度宣传误导消费者。心术的问题，无关专业，是一种道德操守，是作为广告人的灵魂。