香港某制药厂企业文化宣传片创意大纲

香港某制药厂企业文化宣传片创意大纲

宣传片规格：
客    户：香港某制藥廠有限公司
制作公司：上海巨石广告
摄制方式：高清 HD拍摄
风    格：实拍
长    度：3分钟
语    言：中文

我们的企业文化是什么？企业文化是：
唯一一间在香港斥资修建七期独立厂房的制药公司(全香港最大)
唯一一间香港医管局指定供应抗生素的本地药厂
唯一一间香港本地的GMP教学的示范基地
唯一一间拥有美国／欧洲／日本专利的香港制药企业
销售额突破19亿，覆盖超过200个城市、1400多个乡镇，其中一二线城市医院超过3500家以及12000多家诊所。

是我们的梦想
是我们的奋斗
是我们的成长
是我们的责任
是我们能为你们做什么创造什么，而不是员工能最大限度的为公司做什么。

影片采用第一人称“我们”-指员工（伙伴）和企业。
我们是一个大家庭，共同实现我们的梦想、责任、奋斗，我们一起成长，因为我们也是好伙伴。
以第一人称去表现更亲切和具共鸣
我们不需要去更多阐述实际数据，它打动不了我们的内心，不能产生情感上的共鸣。
唯美的画面和抒情的文字也无法进入我的心扉，因为那不是“我们”要的，这里的我们指庞大的
销售伙伴，他们未必能感受这些漂浮的唯美画面和文字。他们要的是更接地气的白话，把他们的
自信、挫折、喜悦、幸福都表达出来，这样才能更让我们的伙伴产生共鸣。

该影片的受众群
我们的好伙伴(员工）
绝大一部分是我们的前线销售伙伴

修改说明：
责任篇融入到成长篇，更加顺畅。
军训同时也代表了，奥美对员工的培训责任。
成长为骨干代表奥美提供晋升平台的责任。
成为专利达人同时也代表了，奥美强大的研发实力，制作最棒的产品的责任。


分结构创意之梦想篇：
画面：永不停歇的城市、灯红酒绿的生活、川流不息的街道、黑夜白昼不断变换、人来人往而主人公望向远方呈思考状（延时摄影）
旁白：我常常在思考每天在这城市里面奔波劳累到底是为了什么？有时觉得自己的付出是否值得？只有坚定我的信念，梦想终究会实现。

画面：销售人员侧立于办公室落地窗前，看着窗外的城市憨厚地说：
旁白：我的梦想，是在这个城市有个家！

画面：某员工坐在电脑前微微露出笑容，回头对着镜头说：
旁白：有个漂亮的老婆和一双可爱的儿女！

画面：某员工拿起一张照片仔细端详，黑瘦的女儿还在帮奶奶烧饭，小脸都熏黑了，眼眶泛红的说：
旁白：早日让孩子来大城市读书。

画面：某员工看着手机里一家三口幸福生活照片，对着镜头说：
旁白：让他们过得更好！

画面：旁边一女员工俏皮地回头，对着镜头插嘴道：
旁白：再养条狗就更完美啦！（银铃般的笑声，作用是使梦想不会流于沉重）

画面：一主管模样的员工，眼神憧憬地对着镜头说：
旁白：让所有人看到我的努力，我的成功！

画面：无
旁白：共同的梦想：提供中国老百姓用的起的进口药！

画面：一组员工站在一起握拳，露出自信眼神。
旁白：我们一起为梦想奋斗ing！

分结构创意:奋斗
画面：清晨打开MBB录入一天的工作计划，信心满满的出门
字幕：清晨，自信满满的出门，迎接每一天的挑战

画面：被医生或诊所拒绝
字幕：也许会遭遇拒绝和冷漠

画面：在川流不息的城市中感到迷茫的眼神（或背影）
字幕：也许曾有过迷茫和失望

画面：嘴里叼着面包，背着包拿着很多资料，从一家客户往另一家客户赶
字幕：也许会经历坎坷和困难

画面：应酬客户，被不断劝酒，需要表现出每喝一杯的困难，同时拍摄到他在酒桌前和母亲的短信对话，母亲：儿子，在外工作都顺利吗？一定要注意身体，员工（一边喝酒一边回复短信）：妈，您放心，儿子工作很顺利！过年回来看您！
字幕：也许会说些善意的谎言

画面：优秀员工手捧奖状时的开心笑容
字幕：只要心中坚定一个信念

画面：优秀员工集体照
旁白：奋斗，就能改变一切！

分结构创意之成长篇
画面：几个员工翻看pad照片遥想当年
字幕淡入：爱上成长的味道
PAD全屏播放下面的素材

画面：手机上女员工刚入职时青春如花的照片与成为拥抱孩子的照片对比
旁白：从懵懂少女到孩儿她妈

画面：男员工从青春少年到中年汉子的照片对比
旁白：从文弱书生到顶梁硬汉

画面：入职时穿迷彩服的军训照片与而今成长为公司骨干的照片对比
旁白：从基层员工到业务骨干
军训同时也代表了，奥美对员工的培训责任。成长为骨干代表奥美提供晋升平台的责任。

画面：初出校门和海外游的照片对比
旁白：从初出茅庐到游历世界
海外有也代表了，奥美对员工的培训责任。

画面：从普通研发人员到科研专家的照片对比
旁白：从默默无闻到专利达人
成为专利达人同时也代表了，奥美强大的研发实力，制作最棒的产品的责任。

画面：各种代表员工酸甜苦辣中成长的照片叠化
旁白：酸甜苦辣的成长味道，让我们一天比一天更有竞争力

画面：员工们携手并肩作战的照片
旁白：在这里，只要真诚付出，成功就在不远处！

代表光明和未来的素材
旁白：光明点亮未来！

参考资料:http://www.tangxiaoer.com