水井坊企业宣传片让你“酒”等了，每一帧都是教科书

许多历史悠久的企业都喜欢邀请代言人来为品牌赠言
但形式雷同，一本正经，老气横秋，装腔作势
场景无非是欢聚一堂的阖家团圆，或金碧辉煌的商业社交
泱泱中华白酒大国，各地好酒独领风骚数百年
如何让酒文化广告打破陈腐，玩出花样
水井坊把「说教」与「趣味」结合得润物细无声

水井坊《久等了》企业宣传片

一个是有“吃货”之称的美食评论家蔡澜
一个是以复兴东方美学为己任的“摄影诗人”孙郡
两位匠人完美诠释水井坊以“悦于形，匠于心”的slogan
借用摄影、美食来表达酿酒同样是一门隽永深远的艺术
正所谓「褪尽浮华，彰显本色」
从“中国高尚生活元素”自我标榜式的白酒叫卖
转到“悦于形，匠于心”这一细致入微的沟通
“匠心”这件外衣穿在信念上
依托着历史和文化，自然和美学
文案以内心独白式阐述
把“说教”变得耐人寻味
突出「一切美好事物都得等」的主题
二人对话袒露心声：以时间积淀作品
独白文案传递产品理念：好酒需久等

不论是这两位文化名人还是水井坊
致力追求以现代的方式复兴传统美学
每一幅画面、每一道珍馐、每一杯美酒
都是中国文化经典的缩影，也成为引领当下的时尚
摄影、国画与烹饪连接起来
不食人间烟火的文人气息开始变得平易近人

这支水墨画风的企业宣传片在南浔古镇拍摄
整个视频处处显露着时光的痕迹
商业气息却不着痕迹
两位大师意味深长的对谈
暗合内秀与匠心的精神内核

孙郡说：
镜头前的花开花落，要等
大概从零六年开始
我开始尝试黑白照片，手工上色
慢慢地感悟到，传统绘画和摄影之间的联系
世间的美轮美奂，都和酿酒一般
需要浸润时光的静谧
而美，一直在那里
你得坚定地去找寻
它才会为你预留，等你经过

蔡澜说：
由当季的食材，到煲得刚刚好的靓汤，都要等
美食的评论，我一写就写了几十年
一切的甜酸苦辣，就跟人生一样
都需要时间的积淀
越花功夫越等待，东西才会好
做学问，都是一点一滴的积累下来的成果
就像坛子里的酒
五年前的和今天的，能一样吗？

水井坊这波关于“时间”的花式玩法很走心
能看出企业宣传片进行传播创新的勇气
渴望与消费者建立情感联结的努力
复古与时尚，传统与创新，并行不悖
「让你久等了」这个充满故事性与哲学性的主题
借时间讲产品，借耐心讲匠心
瞄准的正是这些浮沉于茫茫时间海洋里
却从不曾埋没斗志与匠心的高端精英人群的价值共鸣