西门子企业宣传片的营销策略

西门子的企业宣传片《开往咏春的地铁》在各类媒体上播放，主角的故事被广泛知晓，他会成为近年来中国一夜成名的“草根明星”现象的又一个典型案例吗？事实上，和前些年耐克等消费类品牌所塑造的草根概念不同，西门子品牌营销策略“讲述老百姓故事”的重要一环，这就是巨石一直强调的，制作企业宣传片要由好的创意，才能带来好的营销效果。

西门子不是孤注一掷的做法。近期，“老百姓”也成为方正集团所青睐的营销手法。方正电脑业务已淡出行业主流，但该公司在一系列以普通人为主角的企业宣传片中，有效诠释了集团旗下计算机软硬件、金融、新材料等子集团不同业务。

该企业宣传片制作的过程并不简单，选择全球知名的摄影师一天拍摄费用是3万美金，而为了捕捉到人物最真实的状态，拍摄广佛线的导演一直开着摄像机跟在演员身边记录，从漫长的记录中剪辑出最生动的部分。