企业宣传片制作的创新发展之路

企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。这类片子主要有四种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片。

前期与后期制作

民间的电视节目策划、拍摄、剪辑工作跟电视台的相关工作一样，主要分前期和后期制作两部分。 　　

前期包括策划及拍摄两部分。 　　

后期包括剪辑、特效、动画、影音合成等。

前期的新闻展现能力，在企业宣传片这个方向上，显然是电视台的制作更具有公信力。

后期制作能力，在企业宣传片的方向上，显然是民间电视技术的后期能力比较强。

可以这样说，企业宣传片这个产业是新兴计算机行业技术发展派生出来的一个广告行业。不属于新闻行业范畴。

企业宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

从2000年前后兴起至今，企业宣传片在中国的发展历史并不长。客观地讲，国内的企业宣传片只不过是一个处在成长期的孩子。

因为尚未发展成熟，所以很多企业宣传片在制作上求稳而不敢创新，只是小心谨慎地重复着一条老路：一股脑儿地把企业点点滴滴的成绩都搬入片中，列出一堆堆数字化的流水账，于是企业变成了一个似乎在炫耀自己财富的大地主。而在观众看来，这些宣传片更是大同小异、索然无味。

不过，即使是在发展初期，国内企业宣传片中也依然不乏佼佼者。比如一部以LED显示屏生产公司为拍摄对象的企业宣传片，无论是声音、色彩、画面、还是创意都堪称完美。

企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

纵观国内企业宣传片市场，我们要走的创新之路还有很远。但是，历史在刷新，时代在发展，在风起云涌的市场竞争中，多数宣传片制作单位已经认识到了“做别人未曾做的事，走别人没有走过的路”这种敢为人先的创新精神所带来的巨大成效。而扎根于影视制作业蓬勃发展的星城长沙，上一企业形象策划有限公司更懂得创新对于推动企业发展的重要性。“思想与行动一起腾飞，不断寻找新的制高点！”带着坚定的创新理念，上一必将在这条创新之路上开创更美好的未来！