掘金微电影与企业宣传片的模式之困

微电影即微型电影，指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资的视频（“类”电影）”短片。

现阶段微电影的品牌定制模式，很难能够走远。各个企业主投资拍摄微电影作为企业宣传片，只是一时热度，等广告公司手里的客户资源耗尽，此等模式便难以成行。

微电影盈利的主要来源便是广告主,微电影身上有电影与广告的双重基因，多为为企业品牌量身定做，等同于另一种意义上的企业宣传片。

微电影是落在电影与广告重合处的新事物，在内容上会走独立故事情节的电影路子，在商业模式上则有点儿像广告，广告主选择微电影作为传播企业品牌手段，自然是因为受众在选择传播媒介上出现了转移。

通过我们对市场的调研以及跟广告客户的沟通，我们认为微电影作为植入企业宣传片的形式，有较好的传播效果。和广告相比，微电影的成本不仅更低，内容更饱满，而且传播更有针对性，微电影可以通过主题、表现方式等来圈定特殊人群来看你的片子，而这一点对于商家推广产品是极其有利的。同时，短小精悍以及以微博为载体，方便观看的同时也加强了互动性，只要话题呈现了效果便会达到。