企业宣传片与广告片制作的几大法则

1.众看来， 不论我对自己呕心沥血搞出来的广告片多么钟爱。那只不过是众多广告中普通的一条而已。对于广告，现在老百姓是戴有色眼镜的核心问题就是信任危机—不大相信、怕你骗他怎么办？两方面下功夫：

一是不要吹嘘空泛，传输的内容（诉求）要透着真实可信。不要说过头话。表示的态度（场景、人物）要透着真诚实在不要高高在上、假模假式。

二是抛开广告片的一切框框，手法上大胆创新。唯求让受众看到时候，没感觉到一条广告。去掉受众的有色眼镜，片子的传达效果将有质的飞跃。

广告片甚至可以拍得“一点都不象广告片”这又有什么呢？谁规定广告片只能这样拍，根据这条法则。不能那样拍？广告的目的让受众接受我想要他接受的信息，如果能破除他对广告的信任危机，高效率地传播信息。

2.“创意”一直是某些广告人心中的“圣殿”，几乎高于一切。但我们要说：脱离了市场营销的实际，凭空判定创意的优劣高下，是没有意义的。从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的，反之就是不合格的。这很残酷、很“商业”，没有一点点“艺术”在里面，更没有一点点价钱可以讲。
所以，一个头脑清晰的广告人、制作人，不会简单地说一个创意“好不好”，更不会以自己的好恶去说喜欢或者不喜欢。他所关注的，只是这个创意是否“称职”。

在整个广告制作体系中，核心是策略，包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作，都是为了完成策略的要求。比如，策略要求在一个月内迅速打响知名度，那么，广告片的创意就应该走“新奇”的路子，并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露，等等。

3.制作界有个固定认识：广告片分两种，一种是纯销售式的，要卖货，另一种是树品牌的。而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪，树品牌就应该高深、唯美。 世事哪有这么简单绝对？卖货和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互为表里，紧密共生的。我们显然无法想象一个品牌销售衰微，但形象高大。而一个形象相当差劲的品牌，显然也不可能长久保持销售的旺盛。微电影拍摄公司树品牌是为了更多、更长久地卖货。偏好空谈品牌的朋友要认清这一点。落实到广告片上，说到底：卖货是品牌的底气和基石。不要人为地割裂卖货和品牌。目的其实是一致的都是为了销售。

4.给谁看就要深入琢磨谁。

5.重复品名至少三次，信息量大大过剩的今天，指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”就让人过目不忘，上赶着牢牢记住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。

创意要对路、制作要精良。别忘了30秒里，重复品名至少三次。完整看下来的人，就有了三次重复的记忆，厨房洗碗的人，不留神也听见一两次。反复换台的人，不留神也碰到一次。说来也挺无奈，时至今日，广告的传达经常要算概率，算那“一不留神”

6.卖什么吆喝什么。更重要的说清楚，这东西是干什么用的能解决什么问题？买样东西回家，总是要用来干点什么，对吧？不把这一点说清楚，谁会掏钱呢？所以说，产品的功用是诉求的重中之重。吃青春宝，防衰老”穿北极绒，不怕冻”这里面如果没有了后半句话，广告效果能好吗？

其实。只知其名，不知其用”或者关于“其用”语焉不详的还真不算少。所以，还真有必要把这条法则列上。